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如何做好运营不踩坑?套路之后仍需纵观全局

发布于:2017-08-12 浏览:2029

  互联网热点来得快去得快,所以有人更看重“唯快不破”的营销力量,但这种随时可以出现、又或者很久不会出现的营销方案,我们最好把它们放在“爆款”的位置上,偶尔有一次就好,不要只盼着它的出现。

  

  事实上,在套路颇深的现在,我们必须做好应对每个环节的准备,除了“爆款”式热点营销,还有很多稳定时期的营销“套路”等着你去掌握。

  

  想凭套路得人心,你需要熟练掌握规则。

  

  什么是套路?就是大家努力在寻找的一种“成功的公式”,三分钟教你写出好文案、五个要素告诉你内容运营怎么做、八个案例为你讲解推广陷阱……诸如此类,我们很清楚互联网时代,你想得到的想不到的都能成功,模式太多,竞争又大,每天恨不得为你造出八个小热点来,但无论互联网将这个世界变成一种如何内容多样化的存在,我们仍然能找出一种“通用”的规则。

  

  在熟练掌握这些规则之日,自是你离成功更近一步之时。

  

  规则一:用情感把信息包裹

  

  纯粹地阐述有价值的内容,你可能只会获得“夏洛克博客”的冷清(因为全是枯燥的理论分析所以无人问津),但如果把这些有价值的信息,用情感加以装饰,你就能像“华生笔下的夏洛克”一样受到满世界的关注(记录破案故事+讲述案例中引用的理论分析)。

  

  信息是你带给用户的主体内容,你要告诉用户这产品是什么有什么用、或是活动是什么该怎么做,总之就是品牌、折扣等一系列最纯粹的信息而已。

  

  情感则是在这些信息的基础上,加之以视觉冲击、互动或是故事等让用户更乐意接受的方式。

  

  比如:

  

  “品牌宝七月活动:套餐可享立减500-1000元现金”

  

  很理性的信息,却让受众面变得狭窄,如果把这个“理性信息”包装成情感化的表达,让信息充当骨架,情感充当血肉,整个内容才算有血有肉。

  

  比如:

  

  “TOP5互联网、IT资讯平台的网页快速收录、每日百万流量的运营者教你做推广”

  

  规则二:内容也要动静结合

  

  也就是流量内容与存量内容直接的结合,存量内容是主体沉淀下来的根基,流量内容则是为了让整个运营流动起来、时刻保持活跃度。

  

  比如优质的内容、不具有时效性的干货可以存下来做存量内容,而蹭热点、偶尔搞个活动等方式则可以用来做流量内容。


  规则三:要充分发挥各种“套路” 你需要掌控全局

  

  每个企业都有它存在的价值,为了哪些用户、给出哪些服务、起到什么作用……当你学会各种套路之后,你必须要注意统筹全局,因为你在零散地对待各种营销策略时,可能收效甚微,而当你把它们当成一个整体来看待,并能让这一系列的套路、营销方式出现在你的整个内容体系中,你才能将所有的套路织成一张大网,然后获得最完整、也最有效的运营效果来。

  

  如果你很难将这些散落的套路与技能织成一张大网,你也可以选择可以为你提供整合营销与专属方案、掌控全局营销服务的